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福伊特公司对纸板包装市场趋势的研究

德国的福伊特（Voith）公司是在欧洲最大的家族公司之一，创建于1867年1月1日，年销售额大约为33亿欧元，拥有24,000名员工，在世界各地有180处分支机构。下属的全球造纸工业最大的设备供应公司福伊特造纸技术公司，于2003年10月到2004年6月，进行了一项针对纸板包装市场发展趋势的战略研究。现将其由于液压油的老化会造成杂质增加主要内容介绍如下。

通过对整个价值链基本驱动引擎的分析，制定出流程的基础部分：消费者与竞争者的活动、与自身资产和能力有关的趋势与变化。

研究项目的目的是：较好地把握世界包装发展全貌；找出纸板包装消费与使用的趋势与格局；尽可能早地识别出可能导致重大变化的特征点；阐明对纸板机械制造工业可能造成的后果。

项目启动后，先进行资料研究，然后对11个国家的43个单位进行了60次调查，经过对调查结果的分析与评价，写出了研究报告。

调研范围包括：纤维、塑料、玻璃、金属、复应用便利合材料等原材料；印刷与包装制品企业的分裂与联合、电子商务、包装创新等存在的问题；品牌所有者等安全、设计、方便、轻便、可靠与成本等方面的问题；零售商的循环经济与物流等；消费者的个性、意识、逆反心理、合理性、成熟性、主动性等。

包装决策准则是由三方面因素确定的，即性能、成本和差异性。包装性能是客观性的，主要考虑消费用途，包括储存与保护能力、防盗保护能力、消费者方便性等。成本包括可持续性，要考虑整个包装循环的成本，包括包装成本、内装物成本、消费品成本、货架寿命总成本、环境成本等。差异性是主观性的，主要藤玩具考虑市场概况，包括产品基本上是为同一目的服务的、典型的购买者是在不到5秒钟内决定是否购买的、对于消费者和零售商目标是不同的、纸与塑料包装的强度是不同的等。引起上述因素发生变化的问题有：工艺是否先进、缝纫设备包装是否方便、包装是否有竞争力、后处理是否先进等等。

二、 关键问题

1、 现状

2000年全球前20个包装市场的排名次序如图1所示，纵坐标为国民生产总值，横坐标为人口。全球包装市场总量为410兆美元。包装总产值美国排名第一，为129兆美元，占世界总量的30％左右，它的人均包装消费量为480美元；随后的名次依次为日本(375)，中国(24)，德国(280)，法国（296），意大利（268），韩国（171），英国（212），加拿大（354），台湾（490），巴西（61），澳大利亚（384），西班牙（171），泰国（85），印度尼西亚（21），荷兰（256），印度（4），瑞典（415），阿根廷（94），墨西哥（34），括号内的数字为人均包装消费量。按人均包装消费量，台湾排名第一。

全球前5名国家的2000年包装产值、市场份额和增长率，以及2015年的预测产值与份额，如表1所示。由于中国的高速增长，预计中国将很快超过日本而位居第二。表1 全球包装产值（兆美元）、市场份额和增长率（％）2000年预计的增长率2015年名次国家包装产值市场份额国家包装产值市场份额1美国12931很多铁矿石项目都已荒废3.0美国200252日本45111.9中国125143中国30710.0日本6074德国2362.4德国3345法国1842.5法国263其他165405.3其他35645总计.6总计8电烙铁00100

2000年全球包装材料的估计产值和2015年的可能市场容量预测，如表2所示。瓦楞纸板生产在所有国家中都是产量最大的包装制品。实验次数等进行控制

表2 全球包装材料产量（兆美元）年份瓦楞纸板硬塑料包装软包装纸盒