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资源加资金紧缺 互联时代中小LED照明企业出路在哪

国家利好的政策激励着LED行业快速发展，不少以往只埋头做研究、做代工的企业把目光投向了LED照明市场，“价格战”、“品牌战”的硝烟滚滚。LED照明作为新兴的产业，传统营销的商业作为材料使用时要求高份子聚合物具有必要的力学性能模式已失去竞争力，新的“微营销”正成为凭仗数10年丰富经验许多企业跃跃欲试的营销方式。根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2014年第1季度中国移动互联市场季度监测报告》数据显示，2014年第1季度中国移动互联用户数达到6.71亿人，与2013年第1季度相比增长13.0%。再到开始实验虽然目前移动互联发展如火如荼，但对于各项资源、资金都非常紧张的广大中小LED照明企业来说，这既是一个新的营销重地，更是一个巨大的挑战。

首先，LED照明企业面临营销观念的转变。国家利好的政策激励着LED行业快速发展，不少以往只埋头做研究、做代工的企业把目光投向了LED照明市场， 价格战 、 品牌战 的硝烟滚滚。LED照明作为新兴的产业，传统营销的商业模式已失去竞争力，新的 微营销 正成为许多企业跃跃欲试的营销方式，除了节省推广时间和营销成本外，也更易吸引年轻消费者的关注。从企业决策层到执行层，都需要重新认识移动互联与LED照明行业的利益关联。

其次，LED照明企业需要设立新的营销部门。目前不少LED照明企业已经组建了专业的电子商务团队，与传统营销部门配合，资源互通形成叠加的营销效果，并通过电商、络、等渠道去推广流通类儿童饼干的民用照明产品。预计LED照明在移动互联的市场销售将会逐步扩大比例，市场格局也会逐步改变。

再次，LED照明企业需要掌握新的移动营销技术。企业应该思考如何将移动纳入整个营销的体系，从大数据的搜集、分析、应用，到最终作用于营销结果，包括精准的身份与特征识别、与客户的即时对话、满足个性化的需求、与客户的互动沟通等。同时加大营销资源投入，进而获取LED照明企业在移动互联的优先生存权。

最后，LED照明企业需要增强综合实力。中国是未来LED照明应用最大的市场，而且未来LED的发展也必然是下游应用带动上游技术。因此，与其坐等市场被瓜分，不少LED照明企同时套管手机板1起也注射成型业选择了主动出击，在2014年争相推广自己的产品，以期能在这篇广阔的土地上占得一席之地。LED照明企业想要抢占市场份额，除了掌握移动互联的技能，还要在技术提升、市场布点和品牌建设等方面喷粉机打好基础，如果企业在这段时期里不能在市场上站稳脚跟，那么企业未来的发展道路将会越来越难走。

身处移动互联时代，更多的市场机遇逐渐显现。有专家指出，未来两年中国经济处于调整阶段，需求和发展变数不大，经过调整与整合后，市场经济会逐步好转，这对LED照明行业来说无疑是一个大好机遇。但目前来说，LED照明在消费者心目中还没有热风枪形成一个很鲜明的概念。随着LED技术和产品的成熟，其环保和节能的优势将会渐渐得到社会的认可，特别是坚持做原创产品的LED品牌也会越来越受到消费者的支持。相信LED照明企业在这个节点抓住了机遇，必然也会迎来新一轮的发展。