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福伊特公司对纸板包装市场趋势的研究

德国的福伊特（Voith）公司是在欧洲最大的家族公司之一，创建于1867年1月1日，年销售额大约为33亿欧元，拥有24,000名员工，在世界各地有180处分支机构。下属的全球造纸工业最大的设备供应公司福伊特造纸技术公司，于2003年10月到2004年6月，进行了一项针对纸板包装市场发展趋势的战略研究。现将其由于液玻纤滤布压油的老化会造成杂质增加主要内容介绍如下。

一、研究的目标与方法

通过对整个价值链基本驱动引擎的分析，制定出流程的基础部分：消费者与竞争者的活动、与自身资产和能力有关的趋势与变化。

研究项目的目的是：较好地把握世界包装发展全貌；找出纸板包装消费与使用的趋势与格局；尽可能早地识别出可能导致重大变化的特征点；阐明对纸板机械制造工业可能造成的后果。

项目启动后，先进行资料研究，然后对11个国家的43个单位进行了60次调查，经过对调查结果的分析与评价，写出了研究报告。

调研范围包括：纤维、塑料、玻璃、金属、复应用便利合材料等原材料；印刷与包装制品企业的分裂与联合、电子商务、包装创新等存在的问题；品牌所有者等安全、设计、方便、轻便、可靠与成本等方面的问题；零售商的循环经济与物流等；消费者的个性、意识、逆反心理、合理性、成熟性、主动性等。

包装决策准则是由三方面因素确定的，即性能、成本和差异性。包装性能是客观性的，主要考虑消费用途，包括储存与保护能力、防盗保护能力、消费者方便性等。成本包括可持续性，要考虑整个包装循环的成本，包括包装成本、内装物成本、消费品成本、T型阀货架寿命总成本、环境成本等。差异性是主观性的，主要考虑市场概况，包括产品基本上是为同一目的服务的、典型的购买者是在不到5秒钟内决定是否购买的、对于消费者和零售商目标是不同的、纸与塑料包装的强度是不同的等。引起上述因素发生变化的问题有：工艺是否先进、包装是否方便、包装是否有竞争力、后处理是否先进等等。

二、 关键问题

1、 现状

2000年亳州全球前20个包装市场的排名次序如图1所示，纵坐标为国民生产总值，横坐标为人口。全球包装市场总量为410兆美元。包装总产值美国排名第一，为129兆美元，占世界总量的30％左右，它的人均包装消费量为480美元；随后的名次依次为日本(375)，陶瓷磨具中国(24)，德国(280)，法国（296），意大利（268），韩国（171），英国（212），加拿大（354），台湾（490），巴西（61），澳大利亚（384），西班牙（171），泰国（85），印度尼西亚（21），荷兰（256），印度（4），瑞典（415），阿根廷（94），墨西哥（34），括号内的数字为人均包装消费量。按人均包装消费量，台湾排名第一。

全球前5名国家的2000年包装产值、市场份额和增长率，以及2015年的预测产值与份额，如表1所示。由于中国的高速增长，预计中国将很快超过日本而位居第二。表1 全球包装产值（兆美元）、市场份额和增长率（％）2000年预计的增长率2015年名次国家包装产值市场份额国家包装产值市场份额1美国129313.0美国200252日本45111.9中国125143中国30710.0日本6074德国2362.4德国3345法国1842.5法国263其他165405.3其他35645总计.6总计800100

2000年全球包装材料的估计产值和2015年的可能市场容量预测，如表2所示。瓦楞纸板生产在所有国家中都是产量最大的包装制品。实验次数等进行控制

表2 全球包装材料产量（兆美元）年份瓦楞纸板硬塑料包装软包装纸盒